Dành cho sinh viên cao học
Bài giảng nhằm cung cấp những kiến thức về các giai đoạn của quá trình quản trị marketing, phương thức xây dựng một bản kế hoạch marketing, cách phân tích cơ hội marketing, các phương pháp dự báo nhu cầu trong marketing, phân biệt được các loại chiến lược marketing và nắm vững các cách tổ chức và kiểm tra đánh giá hoạt động marketing trong doanh nghiệp .
Sách giáo khoa
PGS.TS. Trương Đình Chiến, Quản trị Marketing, NXB Đại học Kinh tế Quốc dân, 2010
Tài liệu tham khảo
- Kotler, Philip & Fernando Trias De Bes (2006). Tiếp thị phá cách: Kỹ thuật mới để tìm kiếm những ý tưởng đột phá (bản dịch từ tiếng Anh). TPHCM: NXB Trẻ.Kotler, Philip & Kevin Lane Keller (2009). Marketing Management, 13th edition. New Jersey, USA: Pearson Education
Nội dung chính
Unit 1: Tổng quan về Quản trị Marketing
Unit 2: Xây dựng chiến lược và kế hoạch marketing
Unit 3: Phân tích cơ hội marketing
Unit 4: Các chiến lược marketing
Unit 5: Quản trị các công cụ marketing mix
Unit 6: Tổ chức thực hiện và kiểm tra đánh giá các hoạt động marketing
Tải về đề cương môn học tại đây
